新闻客户端在中国，自其诞生伊始便被视作移动互联网的主要入口之一，随即成为兵家必争之地。发展至今，诞生了腾讯新闻、网易新闻、今日头条等多个巨头。除此之外，以浙江新闻客户端为代表的地方资讯产品，也利用本地优势，积累了上千万的用户。

但与前期的爆发式增长相比，新闻客户端的下载量、活跃度等增速开始逐渐显露出疲态，这是伴随移动互联网的发展普及，海量信息冗余，用户注意力分散的必然结果，也意味着新闻客户端市场正步入红海。多家新闻客户端已开始在内容生产和品牌运营上进行更多新的尝试，如搜狐新闻“看新闻，抢红包”的方式等。

面对更加严酷的社会和市场环境，上线刚满两周年的浙江新闻客户端则利用自身的优势，从细分化，社区化，生活化，三个维度上进行了创新尝试。

年6月16日，是浙江新闻客户端上线两周年的生日。在这个特殊的日子，浙江新闻做了一件同样特别的事——邀请不同年龄、性别、职业的约30名忠实用户莅临浙报大院，参观浙江新闻内容生产的地方、交流产品使用体会和感想、免费吃浙报食堂，最后一起为浙江新闻点亮两周年的生日蜡烛。这看似寻常的活动，其实体现了浙江新闻对用户运营的独到理解：上千万的用户，都值得被当作朋友一般的对待。

随着移动互联网的发展和成熟，用户的个性化需求也越来越强烈，浙江新闻客户端不仅在内容生产上，在活动运营方面，也进行了用户细分。浙江新闻根据用户的数据指标和感性经验来构建用户兴趣图谱，建立了多个不同主题的活动栏目及相对应的兴趣