如果最近你有经过红磡车站的天桥，你一定会看见这个广告牌；而经过港铁中环站的朋友，也一定都曾经被巨型墙面广告所吸引，这类广告牌上的产品更换速度亦可谓是日新月异。

往往投放如此高昂广告的总是一些知名大品牌，如风格偏日系的相机制作商、偏欧美的美妆产品以及气势磅礴系的钟表饰品等等。不过，最能体现香港广告创意的，大部分都为本土品牌，亦是最能代表香港本地生活的媒介载体。

而且，这些本土香港创意广告却总有一种难以言表的魔性。

又系烧粟米咁桥，一早知你系粟一烧

八九十年代开始，伴随星爷的影响，无厘头逐渐成为一种文化，除了影视作品外，连电视广告也开始走同样的风格；虽无逻辑可言，但“粟一烧“的卡通形象再配上葛民辉的搞笑对白“又系烧粟米咁桥，一早知你系粟一烧”（又是烧玉米这么巧，早就知道你是粟一烧），让大家对这段时期的卡乐B系列广告难以忘怀。

相信大家都有过这样的经历——与香港朋友交谈的时候，总会一句中文夹杂两三个英文单词，可见殖民时代的影响十分深远，英语也是日常生活中常用的语言之一。

一take过

除了日常用语外，独特的语言文化亦同样地改变了香港的广告行业，在宣传口号上尤为明显，像这句“一take过”即是一次完成，意思形容服务周到方便。

即刻DOWNLOAD,一揿即GO

广告在很大程度上有一定的区域性，香港地人口不多，面对的目标客户群特征属性都比较明显，而且粤语更是基本语言，所以无论是电视广告、网络短片campaign或是街边派发的传单，口语化的宣传手法极为普遍。

凉浸浸(凉快清爽)

有双有粮(双粮指年末双倍工资)

我个心好似穿咗个窿(我的心穿了个孔意指心碎了)

若是不熟悉广东话和本地舆论的朋友，理解这样的广告时还是有一定难度的。

香港的一些广告会引用一个平凡人的小故事，体现香港人的精神或者情怀，引起观众的情感共鸣。（看来“鸡汤”是泛之四海皆准的法则~）

《希望在明天》

唔通生活除咗搵钱，就系搵钱?

(难道生活除了赚钱就没有其他了吗)

去年一则感动百万人的香港







































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