导语

KeithHo是香港资深的广告人，从事广告行业已经超过20年，现在是一家北京广告公司的CEO。这次我们有幸邀请到KeithHo接受采访，听他讲述香港人“漂向北方”的奋斗历程。

（图左为InfinityWealthManagementTeam李嘉兴先生，图右为本期专访主角KeithHo）

QA

Q1

找工作一定是兴趣为先

最后剩下来的和做得成功的其实还是有兴趣的人

Q：先简单介绍一下你进入广告行业的经历吧。

A：我年轻时候去学习设计，别人学的都比我快，一年就能考过，我考了三年。所以我到25岁才入行，算是比较晚的了。之后我对广告是很有兴趣的，就这么一路做下来。

Q：你提到兴趣，是不是做广告行业兴趣非常重要？

A：年轻人找工作一定是兴趣为先的。说真的，能够做下来的人都是对这个行业很有兴趣的，其实不光是广告行业，很多年轻人工作都是这样。一开始可能更哪个行业收入高，但做了两三年之后还是兴趣导向。

在广告行业，如果你没有兴趣，你会觉得很辛苦的，并且回报很低，尤其是现在市场竞争大了，就会觉得更辛苦，不像以前广告业最风光的时候，两三年回报就很高。如果没有兴趣，两三年就会转行了，最后剩下来的和做得成功的其实还是有兴趣的人。

Q2

我们都只能抢时间

其实对一个公司来说最重要的一点是timemanagement

Q：我们都听说广告行业很辛苦，是怎么个辛苦法呢？

A：说得夸张一点，辛苦起来真的可以每一分钟每一秒钟都有活干。就说刚过去的国庆黄金周，我其实是没放过假的。

广告的每一个case都是从零开始的，从一张白纸开始到最后的成品，所有的东西都是新创造的，并且现在市场的要求也要大量生产，可想而知工作量有多大。

现在发明了smartphone之后，我就更忙了。有时候客户今天给你个任务，明天就需要拿出方案来，所以我们都只能抢时间。你当然也可以给自己放假，但是你放假了，就拿不出方案，客户就会不满意，所以都是在争分夺秒。

Q：我经常看到很多广告公司的人，加班到很晚，是整个广告行业的人都会熬夜吗，还是说在工作的某个阶段的人会熬夜？

A：其实对一个公司来说最重要的一点是timemanagement，我也经常跟别人讲，你能够把工作的计划安排好，流程就会少，就会节省很多时间。广告行业的工时确实长，但也不是一定要熬那么晚的。

比如我们有时候见客户要做contactreport，这份report是非常正式的具有法律效应，那白天要干别的活没有时间做，有的人就只有晚上做，做到3.4点第二天11，12点来上班，又或者晚上8，9点下班第二天9点上班，那不如用了四个小时的时间来做两个小时的事情，不划算。

Q3

创意和生意的关系

Q：我想做designer的人很多，但不是每一个人都能做到CEO的。那你的经验是什么呢，或者大多数人的careerpath是什么样的？

A：现在的广告公司的title有很多，艺术总监、美术总监、创意总监等等，每一个又有副总监、资深总监之类的，但其实最关键的理念就是一个：那就是创意和生意的关系。

很多做设计的人都是比较有性格、脾气的，他认为自己的创意很新颖很漂亮，但是有个关键的问题是这个创意给谁用，也就是生意问题，有人可能这个问题没想明白，做了十年还是美术总监创意总监。

我现在北京，经常跟人讲，你不要跟我谈什么创意、idea之类的，你首先要告诉我客户想要什么。不是说现在广告没有idea了，而是要把创意转为生意。以前的广告行业更多讲创意，因为客户有时间去接受你的创意，现在信息那么快，比如之前有首神曲”applepen”的，仅仅流行两个星期就消失了，外人是看不出来这背后有没有的运作的，但是你就是要在这两周之内完成你的任务。

有些人觉得自己的创意很不错，但是老板、客户不买单，不买单就没收入，公司就会炒人，然后就会有人自己出来开公司。等到他们自己开公司之后才会明白，把创意转化为生意是多么重要，也明白之前为什么客户对自己的创意不买单。

Q4

广告始终是要满足客户需求的

多动脑思考，少依赖电脑

Q：你觉得从事广告行业的年轻人最应该加强的是什么呢？

A：第一点我觉得是看书，因为很多读设计的人不喜欢看书的。我说的是一些市场、心理、社会方面的书，因为只有多了解客户的心理，你才能够明白客户在追求什么、需要什么。广告始终是要满足客户需求的，你的设计再漂亮，再新潮，没人买单还是不行的。

第二点是要尽量减少用电脑的时间，增加用脑的时间。很多人每天的工作都是对着电脑，很少去思考，我觉得应该反过来，多动脑思考，少依赖电脑。其实广告公司是很缺人的，缺的是真正能够提供想法的人。现在技术越来越发达，光靠电脑是不行的。

Q5

广告是个团队合作项目

就算我的表达能力很差，我也必须要向团队表达

Q：你说你对广告很感兴趣，但我想每个人不可能是%喜欢一个行业的，那你对广告行业有什么不喜欢的方面呢？

A：不喜欢的话首先是工时长啊（笑），不过其实在香港社会做什么工作工时都长的，尤其是你想靠自己打拼，而不是坐办公室拿一份工资的话。然后第二点我其实不是很喜欢groupdiscussion的，因为觉得如果我准备了很多想法，你没有准备，那我跟你discuss是很浪费时间的。

但是广告是个团队合作项目，就算我的表达能力很差，我也必须要向团队表达。我之前看过一本书提出要reinventyourselfeverymonth，我表达能力不够，我就要想办法去reinventmyself去锻炼，所以我就去大学教书，因为能够锻炼自己的表达能力。

然后我现在不管是开会也好，接受采访也好，我都不用准备什么，能够很有条理地把我想让你听到的话表达出来。

Q：你现在不用准备什么是因为很有经验了，那年轻人的话应该还是要准备很多吧？

A：当然，年轻人要准备地越充足越好。以前有人来我这里面试，我要求他们面试前对我们的公司、职位等等都要有充分的了解。因为现在的社会竞争真的非常激烈，你需要在很短很短的时间内把你自己展现给别人，就像有的广告其实只有几秒钟的机会。

我自己有整理文件的习惯，就会把我做过的广告资料、平时工作的资料、还有我的老板做的不好的地方（笑）都整理成file，这样我之后就不会犯同样的错误，或者之后遇到类似的东西的时候就可以马上拿出来用。要想真正学到东西，我觉得这样做是非常有必要的。

Keith的时间非常匆忙，接受完采访，他又要去见客户，当晚就要飞回北京的公司了。可以看出，Keith是一个非常专注、非常努力的人，他对于广告行业最强调的就是将创意转化为生意，而不是沉浸在自己的设计世界里面。通过这次采访，我们也看出了业内对于像从事广告行业的年轻人的期望，以及只要自己有心，就肯定会在这个行业收获很多。

如果你想找工作屯干货聊职场

请长按识别我们

以梦为马Infinity伴你成长

扫一扫

赞赏

长按向我转账

受苹果公司新规定影响，iOS版的赞赏功能被关闭，可通过转账支持。