旅游商品从广义上讲，是指旅游者在旅游前、旅游过程中所购买的所有具有交换价值的劳动产品，包括旅游日常消费品、旅游纪念品、旅游线路以及各种服务等。从狭义上讲，则是指旅游者在旅游过程中，出于商业目的以外购买的，能反映旅游地特色的有形商品，主要包括纪念品、工艺品、艺术品、土特产品和日常用品五大类。

“鸡缸杯”

近年来，江西省高度重视旅游商品的发展，经过多方面的挖掘和推动，旅游商品发展有了新突破，一大批知名产品应运而生，如“忆千年古瓷片”、“福寿富贵观音手”、“鸡缸杯”、“木叶天目盏”、“砥柱铭微雕”、“青花胭脂红瓷具系列”等，旅游商品博览会红红火火，销售额大幅提升，但总体来看，我省旅游商品的发展进度，与发达国家和地区相比，与丰富的旅游资源和旅游业蓬勃发展的态势相比，仍有较大差距，比如，一些地方对旅游商品发展认识不足，旅游目的地与旅游商品结合不紧密，旅游商品的质量不高、包装不精、品牌不响、同质化严重，企业产供销环节脱节等。总的看来，我省旅游业持续快速发展，旅游接待总人数及旅游总收入同比大幅增长，为旅游商品发展提供了良好的外部环境。

“忆千年古瓷片”

一、发展旅游商品意义重大

（一）发展旅游商品是满足旅游市场需求的迫切需要。随着人们精神物质生活的丰富，旅游形式不断推陈出新，游客对“购”的需求也在发生变化，越来越多人出去旅游，基于馈赠、收藏、使用等目的，经常会买一些旅游商品带回来。中国青年报曾经做过一次问卷调查，高达92.1%的受访者会在景区买旅游商品，其中60.8%的受访者会购买风味土特产、39.6%的人会购买工艺美术品、36.7%的人会购买日用品、21.6%的人会购买有地方特色的轻工业产品。就江西而言，旅游购物是一大短板。许多外省游客表示，在江西只是游山玩水，没有其他购买欲望，因为看得上眼的、有地方特色的旅游商品不多，总是“揣着钱来，又揣回去”。因此，大力发展旅游商品，可以更好的满足旅游者的需求。

庐山云雾茶

（二）发展旅游商品是促进旅游业转型升级的重要途径。纵观当前旅游业发展，吃有量、住有限、行有止、游有境、娱有极，或受限于时间、或受制于地域、或疲乏于精力，唯独“购”跃出时空之外，弹性大、潜力大，具有相当的可塑性和拓展空间，堪称旅游产业持续发展的一座“金矿”。目前，我省娱购消费收入在旅游总收入中占比只有30%多，低于全国平均水平。因此，要真正推动江西旅游转型升级，其中一项重要的战略任务就是要改变依靠“门票经济”的传统发展老路，促进旅游收入由门票为主向综合收入转型。积极推进我省旅游商品的发展就是要做大做强“购”要素产业，使旅游购物成为旅游经济的重要增长点。

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（三）发展旅游商品是促进旅游产业融合发展的重要举措。旅游商品开发涉及一、二、三产业的多个行业，旅游商品产业链条向上下游延伸发展必然会刺激农业、食品工业、轻纺工业、手工业、包装工业和商业等相关产业发展，为产业结构调整与融合开辟一条新的路径。以旅游景区和城镇为依托打造的美食休闲文化街、特色餐饮街区、综合旅游购物中心及旅游商品购物点等，还可以繁荣市场，促进商贸、物流、金融等多种产业发展，形成“一业旺、百业兴”的良好局面。

“安福火腿”

二、旅游商品开发“六项标准”

（一）创意独特。特色和个性是旅游商品的生命。在旅游商品开发中，多年来饱受诟病的问题就是旅游商品千篇一律、缺乏特色。要改变这种局面，就需要突破思维定式，充分挖掘表现地方特色的自然风光、名胜古迹、生活习俗、传统艺术等,以此作为创新素材,对它们进行创意加工，开发一批样式独特、功能独特、工艺独特、包装独特的创意旅游商品。

福寿富贵观音手

（二）底蕴厚重。历史文化具有地域性、民族性、时代性和继承性，并为一个国家和地区所独有。国内外旅游商品开发成功的案例都是在旅游开发过程中，对景区、景点蕴藏的文化内涵进行了深入研究和挖掘。一是依托丰富的历史文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中一些具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为旅游商品。二是依托景观特色，深入挖掘历史文化内涵，不断创造、运用艺术手段将旅游项目展示或表演给游客，以增强游览的娱乐性和参与性，把文化资源转化成旅游商品。

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（三）外形美观。美是人类永恒的需求。旅游商品的外形包括造型、色彩、图案、装饰等，旅游商品的外形设计既要立足本土特色，又要捕捉时尚元素，不断推陈出新，给人以新奇和美的享受。旅游商品开发过程中，生产企业要尽量设计符合大众审美且包装精致的商品，才能抓住游客眼球，激发游客购买欲望。

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（四）质量优良。影响游客选择旅游商品的前三位因素是质量、价格、品牌。国外旅游商品业发展迅猛，最重要的原因就是旅游商品做得都比较精致。数千欧元一席的地毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都精工细作。反观我们的一些商家，把质量好的产品出口到境外，把质量差的卖给游客。结果是，有的游客上当了，在互联网上传播出去，企业品牌受到影响，来买的游客更少了。

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（五）价格适中。价格是商品价值的货币表现形式，而商品价格的高低，直接关系到买卖双方的切身利益，也直接影响消费者对某些商品的购买意愿，以及购买数量的多少。我们常要求旅游商品的价格适中，是指商品的性价比，并不意味着游客只







































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